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中秋雙節玩點不一樣,中國馬鎮創造舌尖草原IP新體驗!

2018年9月22日,豐寧壩上即將迎來史上最盛大的“中國馬鎮中秋千人烤全羊美食節”,拉開壩上草原中秋國慶雙節營銷的大幕。此次大型體驗活動受到了京津冀家庭自由行游客的廣泛關注,99元“千人烤全羊宴”優惠券一搶而空。對于這個首次正式亮相即已引起行業和市場熱議的綜合旅游IP,游客、OTA渠道、旅行社紛紛關注并深度參與到這場狂歡的盛宴之中。中國馬鎮,將帶來怎樣非同尋常的IP運營新思路?

中國馬鎮:舌尖草原IP強勢亮相

中國馬鎮草原總面積約350平方公里,距離北京260公里,京津冀自駕車程3小時即可出行達到,這些得天獨厚的優越區位條件賦予馬鎮不可匹敵的先天優勢。 位于豐寧滿族自治縣大灘鎮北部的中國馬鎮草原旅游度假區于2018年7月正式營業,旗下包含了綜合演藝、星級酒店群、烤全羊美食、主題親子娛樂相結合的草原度假休閑體驗項目,整個夏季已受到京津冀乃至廣東、湖南湖北等多個省市的游客出游青睞。

豐寧壩上有著500多平方公里優質的天然牧場,水草豐美,平均海拔1487米,夏日平均氣溫17.4℃,無蚊蟲襲擾,是北京附近最佳的養馬地區之一。而中國馬鎮所在的大灘鎮目前已擁有超過一萬匹的國內外優質馬匹。據了解,中國京津冀地區很多游客人生的第一次草原騎馬體驗,就是在豐寧壩上。目前,中國馬鎮是中國擁有名馬種群最多的地方,汗血寶馬、 阿拉伯馬、盧西塔諾、安達盧西亞、弗里斯蘭、設特蘭、蒙古馬等十幾種名貴馬種匯聚于此,每一位游人都能真正零距離接觸世界名馬,來一場貨真價實的騎馬體驗。萌馬騎場里,最小的孩子也能騎上人生中第一匹馬,切身體會馬背上的自在。

酒店夕陽美景

游客可以通過體驗滿族人文情懷、特色美食等多元化元素,欣賞草原的壯闊,也可以觀看驚險激越的英雄傳奇,還能身騎駿馬感受心的自由與灑脫,深入、立體地領略到當地獨有的“馬文化”和民族魅力,過一把草原生活的癮。

感受獨特馬文化

中國馬鎮與國內諸多知名草原,如內蒙古錫林郭勒、世界第二大草原新疆·巴音布魯克草原相比,在品牌定位上即已錨定消費者心智——最極致的馬文化體驗與最頂級的全羊美食將成為馬鎮區隔于同類草原旅游品牌的核心價值所在。

秋高氣爽,感受不一樣的草原秋景

以美食內容為載體,創新雙節出游體驗

在吃住行游購娛六大要素之間,馬鎮首次以“美食”強勢拉動雙節周邊游出行。此次投入深度促銷,也將舌尖美食福利給予到參與的游客。為期三天的烤全羊美食節,將成為一場中國草原超級美食嘉年華,游客將體驗到中國馬鎮獨特的“一羊六吃”,親手參與烤全羊全過程。

中國馬鎮獨特的“一羊六吃”吃法,即:一吃皮,二吃肉,三吃羊排,四吃羊腿,五吃肉串,六喝湯,中國馬鎮首創“一羊六吃”,讓其從諸多同類型的草原景區中脫穎而出。開創式的“純羊”美食生活方式,將帶來不同尋常的美食體驗。

親手參與烤制獨特的“一羊六吃”

豐寧壩上當地的羊肉口感偏柴,馬鎮的千人宴上,選用的是純正草原羊,肉質鮮嫩,口感多汁,肉質細膩。12種中草藥和壩上特有的“百里香”去除羊的膻味。每烤一次都會涂抹一次蘸料,每一步驟吃到的皮、肉、羊排味道都會不一樣,入口別有風味。

開羊儀式表演

同時,游客還將觀看到獨具一格的蒙人習俗“開羊儀式”,參與體會一個與記憶中完全不同的中秋玩法。

羊駝互動體驗

馬鎮基于親子游出行的針對性設計也將為提升游客出行體驗和出行品質提供強力保障——園區內的矮馬、羊駝體驗將為家庭在中秋歡聚時刻提供更多互動式體驗環節,同時星級酒店也為游客準備了專屬洗漱用品及定制休閑區服務,酒店可同時體驗DIY月餅現場制作,為每個家庭留下難忘回憶。

放眼未來,中國馬鎮締造景區內容營銷新看點

據悉,中秋雙節營銷僅為中國馬鎮初次進行IP內容試水之作,中國馬鎮營銷中心總經理王藝璇表示:“作為中國馬文化之鄉,中國馬鎮將繼續傳承滿文化和馬文化,在集合全力進行整個IP硬件服務打造的同時,未來將嘗試更多接地氣的玩法,走近更多家庭,走近80后、90后甚至00后群體,即將到來的冬季冰雪節也將會玩出更多新花樣,成為周邊游自由行的必選之地”。

中秋千人宴,馬鎮賞月心更近

草原歸來不看天, 馬鎮歸來不望月。中國馬鎮將以獨特的運營理念和創新的營銷手法實現景區淡季營銷新突破,千人烤全羊、千人賞月已將馬鎮塑造為一個全新的親子出游打卡地。未來,持續創造出高品質的周邊游體驗產品,也必將推高中國馬鎮的市場占位,為整個旅游行業帶來更多IP運營的創新啟發。

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