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金塔獎1月榜單發布,旅游品牌競爭白熱化

佛系養成游戲“旅行青蛙”突然大火,但是,現實中的年輕人卻不會對旅行也如此“佛系”和“無欲無求”。時值1月寒假,正是大學生群體出游的好時機,也是各旅游供應商搶占市場的關鍵期,航空、酒店、預訂平臺……不同領域的品牌競爭已愈演愈烈。

大學生對旅行品牌的喜好與旅行經費的流向,于旅游行業中的企業和品牌來說是重要的參考數據,以此為背景,在中國青少年新媒體協會和全國學校共青團新媒體運營中心的指導下,通過對微博、微信、百度三大平臺數據的綜合分析,中國校園市場聯盟、微博校園、克勞銳聯合發布金塔獎1月旅游榜單,航空公司、酒店品牌、旅游平臺、旅行達人四大類別共70個品牌及個人入圍,@去哪兒網、@7天酒店家族、@足記FotoPlace、@易到、@韓都衣舍官方微博、@麥本本筆記本、@滬江開心詞場 等數十家藍V品牌參與話題互動,微博#金塔獎#話題閱讀量累積達2.4億。

旅游平臺:品牌效應呈顯性趨勢,新興品牌勝在開發實力與資源更新

大學生偏愛互聯網交易,在旅游平臺的選擇上,他們也更傾向于飛豬、去哪兒網和攜程旅行網。除先天大平臺優勢,三者還十分重視對大學生群體的品牌理念傳達。

飛豬通過“飛豬說”、“有夢想的旅者”宣傳片等品牌戰役,將自身定位為“面向年輕消費者的休閑度假品牌”,成為金塔獎1月大學生喜愛的旅游平臺第一名;去哪兒網選擇以二次元吸引年輕群體,對二次元大IP《全職高手》的二次創作,并將App巧妙植入,發布創意視頻吸引年輕追隨者;攜程除代言人優勢外,還在《二十四小時》等大熱綜藝中出現,在年輕群體面前積極亮相。另外,“新秀”愛彼迎以民宿預訂的差異化定位和在垂直細分領域的深耕,使年輕群體的出游更具個性化,深受大學生喜愛。

航空公司:市場同質化嚴重,差異化成品牌取勝主因

“飛機上可以不關機”這一消息,讓深圳航空、海南航空、東方航空在年輕群體中的好感度再次上升。在1月旅行榜單中,它們也位列航空公司榜單前三。

深航排名第一,除了寬體機、舒適座椅、優質服務等獨有優勢,機上健身操、感恩的心手語機上表演等人性化延伸服務,使其多次獲得“用戶滿意獎”,更受年輕人喜愛;海航、東航位列第二、三名,均屬中國四大航,憑其公司實力、航線數量、配備人員、服務質量等深受大學生群體信賴,海航作為最有活力的航空之一,擁有一支與眾不同的年輕機隊,因熱情的服務、先進的技術設備取勝;東航則更偏重國內線路、機票價格更具優勢,通過“愛在東航·校園行”的活動深入校園,贏得了大學生的青睞。在航空市場愈發同質化的今天,一個有別于其他同時能夠滿足大學生某項需求的航空品牌,會更受他們偏愛。

酒店品牌:群體需求多樣,但“物優價廉”的快捷酒店仍為主流

大眾旅行需求的多樣化,帶來的是民宿、青年旅社、客棧等非“常規化”小眾住宿的出現與發展。但受便捷程度、酒店數量、地理位置、房間數量等因素的影響,快捷酒店仍為大學生首選。

此次,維也納酒店、如家酒店、7天酒店位列榜單前三。基于大學生的經濟基礎狀況,“物優價廉”是它們上榜的主要原因。除此之外,與群體間的對話、品牌調性的傳達也有助于它們“扎根”于年輕群體。今年元旦,維也納酒店和多個品牌微博聯動,與粉絲互動并派發福利,拉近與年輕群體距離;如家酒店在智能家居方面加大投入,并將其定位為年輕群體喜歡的“好玩、有趣”的酒店;作為行業中的前輩,7天連鎖酒店主張年輕的生活方式,專注于對旅居空間“年輕屬性”的創新和開發。

旅行達人:市場需求旺盛,有準確定位更易瞄準受眾

#帶著微博去旅游#、#旅行新勢力#等微博活動的舉辦涌現了大量優質的旅行達人,微博中短視頻、直播等多媒體化的內容生態,使傳統的旅游攻略分享形式更加多元化,直擊年輕人喜好。其中,@全球旅游攻略 、@旅行醬 、@踏馬行者 因兼具腳步遍及全球、旅游攻略詳盡、重視旅行體驗、建議花費合理、玩法獨特小眾等特點脫穎而出,位列榜單前三。

@全球旅游攻略 將目光放置全球,通過對世界各地的詳解與高清美圖吸引大學生群體;@旅行醬 重旅行具體花銷,在給出攻略的同時也給出參考價位,切中大學生群體需求心理;@踏馬行者 重意境,古鎮、水鄉的攻略偏多,在攻略之外更重情懷,善于挖掘旅行中的體驗與心境,更吸引文藝青年的關注。

旅游市場日異月殊,大學生更是一個極具個性化的群體。于品牌來說,精準掌握這一群體需求才能不斷進行產品完善;于大學生來說,在亂象叢生的旅游市場中進行消費選擇,需要行業風向標的指引;于微博來說,連接品牌和大學生,構建良好的旅行內容生態,更有利于其在垂直領域的賦能。金塔獎扎根于校園土壤,通過對大學生行為的分析來解讀校園市場風向,致力于探索品牌營銷新模式、提升大學生用戶體驗,從而推進校園市場的創新與發展。

附:金塔獎1月旅游領域榜單

大學生喜愛的航空公司:深圳航空、海南航空、東方航空、春秋航空 、廈門航空、香港航空、中國南方航空、四川航空、吉祥航空、中國國際航空

大學生喜愛的酒店品牌:維也納酒店、如家酒店、7天酒店 、四季酒店、文華東方酒店、布丁酒店、假日酒店、漢庭酒店、速8酒店、香格里拉酒店

大學生喜愛的旅游平臺:飛豬、去哪兒、攜程、愛彼迎 、螞蜂窩、同程旅游、窮游、途家、途牛、貓途鷹

大學生喜愛的旅行達人:@全球旅游攻略、@旅行醬、@踏馬行者、@旅游約嗎、@365個旅行攻略、@旅游攻略君、@旅游攝影美圖、@攝影約拍_、@旅行手冊、@神威

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